網路廣告的互動性及豐富性(含多媒體特性及音效)，常是網路研究學者感興趣的議題，然而現有研究鮮少對其程度加以清楚定義。本研究將互動性定義為高、中、低三級，多媒體效果則定為純文字、靜態圖片、Gif 動畫、Flash 動畫四級，並區分音效之有無。研究中以聯合分析法及變異數分析法，針對廣告訊息回憶與確認、廣告評價、購買意願、觀看時間四種廣告效果評量項目進行實驗與評估。研究發現，互動性與多媒體效果越佳，一般而言廣告效果越好。但是對廣告訊息記憶效果而言，低度互動性有較高程度的廣告訊息記憶，高度互動性反而較差。有音效者的廣告效果皆略高於無音效者。由變異數分析得知，互動性與多媒體效果，對各廣告效果均有顯著影響力，但音效則只對廣告評價與購買意願，造成顯著影響。經聯合分析法得知，對提昇「廣告訊息回憶與確認」得分，互動性具有約25%的影響力，多媒體效果則有超過50%的影響力，而音效約有22%的影響力。對「廣告評價」得分，互動性有約34%的影響力，多媒體效果則有約50%的影響力，音效影響力則約為16%；對「購買意願」得分而言，互動性約具有19%的影響力，多媒體效果則有約55%的影響力，音效有26%的影響力；對「觀看時間」而言，互動性約具有66%的影響力，而多媒體約為30%，音效的影響力不到10%。整體而言，除「廣告訊息回憶與確認」效果外，互動性越高廣告效果越好。此外，互動性對「觀看時間」有極大的影響力，而多媒體效果對所評估的各廣告效果皆有正面影響。使用音效的廣告，廣告效果皆略佳於無音效者。